Le DOOH (Digital Out of Home) est un modèle de publicité extérieure diffusé via des écrans numériques. Par rapport aux panneaux statiques traditionnels, il offre des avantages tels que l'affichage de contenu dynamique, la planification flexible et l'achat programmatique.
L'essor de la publicité sur écrans numériques est directement proportionnel au développement technologique. La baisse du coût des écrans LED, le renforcement des infrastructures logicielles et la connectivité Internet généralisée ont rendu le DOOH plus accessible et mesurable.
Les principaux avantages du DOOH par rapport à l'OOH traditionnel : affichage de contenu dynamique et captivant, planification flexible par jour/heure, possibilité pour plusieurs annonceurs de partager le même écran, modifications instantanées de campagne et collecte de données de performance.
Le DOOH programmatique permet de gérer les espaces d'écrans numériques via des plateformes d'achat automatisées. Cela permet des campagnes optimisées basées sur les données d'audience, de localisation et les créneaux horaires.
Les écrans numériques sont positionnés dans les points à fort trafic : centres commerciaux, stations de métro, aéroports, bords de route et véhicules de transport en commun. Chaque emplacement a un profil d'audience et une durée d'interaction différents.
Points clés pour les marques développant une stratégie DOOH : les itinéraires quotidiens du public cible, la conception créative adaptée à la taille et à la position de l'écran, la longueur du contenu compatible avec le temps de lecture, et la planification de diffusion alignée sur les objectifs de campagne.
