La publicité extérieure (OOH - Out of Home) englobe tous les supports publicitaires permettant aux marques d'atteindre leur public cible en dehors des espaces clos, dans le monde physique. Les panneaux d'affichage, les abribus, les écrans numériques, les lightbox, l'habillage de bus et de nombreux autres formats entrent dans ce périmètre.
À une époque où la publicité numérique connaît une croissance rapide, l'importance des médias extérieurs augmente plutôt qu'elle ne diminue. La raison fondamentale est que l'interaction des consommateurs avec les espaces physiques dans leur vie quotidienne est inévitable.
L'un des aspects les plus puissants de la publicité extérieure est qu'elle ne peut pas être bloquée. Dans l'environnement numérique, un bloqueur de publicités peut être utilisé ou une annonce peut être ignorée ; cependant, il est beaucoup plus difficile d'ignorer un panneau d'affichage ou un abribus dans la ville.
La publicité extérieure moderne ne se limite pas aux panneaux statiques traditionnels. Grâce aux écrans numériques, le contenu dynamique, les campagnes basées sur le temps et les modèles d'achat programmatique sont entrés dans cet espace.
Les principaux avantages des médias extérieurs comprennent : une portée large et répétée, une haute visibilité, une capacité rapide de construction de notoriété de marque, un ciblage basé sur la localisation et une communication ininterrompue 24h/24.
Avec une bonne planification média, la publicité extérieure joue un rôle essentiel dans les stratégies médias des marques en tant que canal qui complète et renforce les campagnes numériques.
